2012-02-01
Internationella marknaden ligger framför Ordmärkt
Den 5-9 februari kommer Inovas inkubatorföretag Ordmärkt att visa upp sina produkter för 73 000 personer från hela världen. Spring Fair i Birmingham tillhör en av Europas största mässor inom design och formgivning – och där ställer nu Ordmärkt ut tillsammans med 3 000 andra formgivare och potentiella samarbetspartners.
Ordmärkt är ett mönsterdesignföretag som har utvecklats i Inovas inkubator under snart två år. I höstas sålde de sina första produkter på den internationella marknaden. Caroline Bissman , vd på Ordmärkt, ser Spring Fair som en stor möjlighet ur flera perspektiv.
– Upplevelsen i sin helhet blir en riktigt bra marknadsundersökning. Hur kommer vi att tas emot av internationella besökare? Vilka reaktioner får vi som företag? Vilka produkter och mönsterserier fungerar bäst?
Mässan blir även ett naturligt tillfälle att trendspana vad som är på gång.
– Det man nu ser i Birmingham är de produkter som troligen finns i våra butiker nästa vår, säger Caroline.
Mötesplatsen viktig
Det främsta skälet till att delta på mässan är de många mötena – och vad de i framtiden kan leda till. 73 000 internationella besökare är en hissnande mängd potentiella kunder att visa upp sig för, men nog så viktiga är mötena utställare emellan.
– Det är stor skillnad på att besöka en mässa och att själv vara en av utställarna, säger Caroline som har erfarenhet av både och sedan tre utställningar på Formex. Som utställare har du möjlighet att etablera en djupare kontakt med andra i branschen och träffas vid flera tillfällen under mässdagarna. Trovärdigheten blir större när man också kan visa upp produkter och idéförslag i en egen monter.
För Ordmärkt är den möjligheten särskilt betydelsefull då deras affärsidé inte enbart är att sälja produkter. Lika viktigt är att samarbeta med andra formgivare som köper Ordmärkts mönster och applicerar på sina produkter.
Export är grejen för Ordmärkt
På Formex i augusti 2011 fick Ordmärkt sina första internationella kunder. Nu finns deras produkter både i Australien och Japan. Den första australiensiska ordern följdes av en beställning på hela julkollektionen som skickades till butiker i både Perth och Melbourne. I Japan väntar man nu med spänning på vårkollektionen.
– Sista tiden har visat att vår design fungerar bättre internationellt än nationellt. Svenska inredningsbutiker är väldigt homogena och få vågar sticka ut hakan med udda märken även om de är fristående. Internationellt slår det högt att vara svensk formgivare med svensktillverkade produkter.
Externa agenter är målet
Om Caroline får önska fritt skulle det bästa resultatet av mässan vara kontakt med en riktigt bra agent.
– Att hitta en stark agent som kan marknadsföra och sälja våra produkter slår högre än tre enskilda småbutiker. Men det vore även roligt om det är engelska butiksinnehavare som nappar så att vi kan finnas kvar på marknaden där. Och så vill vi ju fortsätta växa i Australien och Japan där vi redan har etablerat oss!
För den som har möjlighet att besöka Spring Fair i Birmingham finns Ordmärkt på avdelningen Kitchen, Dining & Housewares.
– Vi har fått ett fantastiskt mottagande och en väl vald placering utifrån våra strategier och syften med mässan. Vi har bra varumärken runt oss och det är företag som riktar sig till samma målgrupp som oss, avslutar Caroline som tillsammans med kollegan Ingela Johansson nu packar vårkollektionen i väskan och tar sikte på Birmingham.
Bilder: Brickan och grytunderlägget tillhör Ordmärkts nya produkter som de tagit fram inför våren.
Text: Hanna Wirdegård
Foto: Ordmärkt
| < Föregående | Nästa > |
|---|
